En Ru
  • +38 (044)
  • 594
  • 30
  • 98
Украина, г. Киев,
ул. Левандовская, 5Б, оф. 21.
карта проезда
1Апрель
2013

Рыночная доля САН ИнБев Украина обвалилась до 10-летнего минимума

Рыночная доля крупнейшего в Украине производителя пива САН ИнБев Украина упала до минимального за последние десять лет уровня.

В 2012 году САН ИнБев Украина (основные ТМ: Черниговское, Янтарь, Staropramen, Stella Artois, Leffe, Bud) сократила рыночную долю на 1,8 процентных

Как сообщается, объем производства компании уменьшился на 10,3%, до 93 млн дал, что стало худшим ее показателем с 2006 года. Для сравнения, по данным Госстата, весь рынок в прошлом году снизился всего на 1%, до 303 млн дал.

Директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям компании Денис Хренов утверждает, что причина ухудшения показателей – агрессивная ценовая стратегия некоторых участников рынка, направленная на увеличение доли любой ценой.

Стоит отметить, что кроме САН ИнБев, рыночную долю в прошлом году потерял третий по величине игрок – Оболонь (по данным участников рынка, на 1 п.п., до 22,7%).

Участники рынка считают, что еще одним просчетом САН ИнБев являются слишком большие затраты на вывод нового бренда Bud, что привело к ухудшению позиций других брендов.

«Запуск Bud был одним из самых громких в прошлом году. Маркетинговая поддержка бренда обошлась в $2,5-3 млн – это рекорд для украинской пивоваренной отрасли», – считает директор рекламного агентства AMM/Vizeum Оксана Стехина.

 


Вернуться в начало